浅析企业文化是宣传片制作的灵魂

　　企业文化在宣传片制作中，不是可有可无，而应该起到画龙点睛的作用；不是可多可少，而是应该简练深刻；不是可深可浅，而是应该具有文化底蕴。企业宣传片制作成功的关键就在于能否做到“画龙须点睛，润物细无声”。

　　1企业文化要起到“画龙点睛”的效果

　　首先，企业文化要有点睛的作用。李宁公司的形象广告片做得很有特色，那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”，提倡“体育运动精神和进取精神”，崇尚“挑战自我，超越自我”，因此，李宁公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。

　　但是很多企业的宣传片制作中，影视公司只擅长视频影像的制作，欠缺对于公司商业模式的梳理、企业文化的提炼。这就让很多企业在企业宣传片制作时，找不到主题。 一部成功的企业宣传片一定要能很好的展现公司文化。

　　一方面可以由企业自己从自身企业文化中挖掘、整理。比如价值观、愿景、经营理念等，关键是要综合这些思想，形成独特的表述。